h Dolar 16,1920 % -0.96
h Euro 17,4658 % -0.96
h BIST100 %
h Bitcoin 471743 %-0.78182
a İmsak Vakti 02:00
Kayseri 26°
  • Adana
  • Adıyaman
  • Afyonkarahisar
  • Ağrı
  • Amasya
  • Ankara
  • Antalya
  • Artvin
  • Aydın
  • Balıkesir
  • Bilecik
  • Bingöl
  • Bitlis
  • Bolu
  • Burdur
  • Bursa
  • Çanakkale
  • Çankırı
  • Çorum
  • Denizli
  • Diyarbakır
  • Edirne
  • Elazığ
  • Erzincan
  • Erzurum
  • Eskişehir
  • Gaziantep
  • Giresun
  • Gümüşhane
  • Hakkâri
  • Hatay
  • Isparta
  • Mersin
  • istanbul
  • izmir
  • Kars
  • Kastamonu
  • Kayseri
  • Kırklareli
  • Kırşehir
  • Kocaeli
  • Konya
  • Kütahya
  • Malatya
  • Manisa
  • Kahramanmaraş
  • Mardin
  • Muğla
  • Muş
  • Nevşehir
  • Niğde
  • Ordu
  • Rize
  • Sakarya
  • Samsun
  • Siirt
  • Sinop
  • Sivas
  • Tekirdağ
  • Tokat
  • Trabzon
  • Tunceli
  • Şanlıurfa
  • Uşak
  • Van
  • Yozgat
  • Zonguldak
  • Aksaray
  • Bayburt
  • Karaman
  • Kırıkkale
  • Batman
  • Şırnak
  • Bartın
  • Ardahan
  • Iğdır
  • Yalova
  • Karabük
  • Kilis
  • Osmaniye
  • Düzce
a

İnovasyonun eşsiz örneği Gillette

“Daha iyi yapamadığımızda jilet yapmayı bırakacağız.” Bu sözler marka ve ürün birlikteliğinin ender görüldüğü şirketlerden Gillette’in kurucusu ve yaratıcısı King Camp Gillette’e ait. Dünyanın en önemli markalarından biri olan Gillette’in öyküsü sabır ve fırsat kelimelerinin tam da kesiştiği bir nokta.

Fransız kökenli Huguenot’lardan olan Gillette’in ailesi 17’nci yüzyıl öncesi Manş denizinin kuzeyine adım atarak İngiltere’ye sığınmıştı. 1630’larda Amerika kıtasına adım atan ataları, Massachusetts Körfezi Kolonisi altında yaşadı.

1855 yılında Wisconsin’de doğan ve doğru düzgün bir eğitim alamayan King Camp Gillette, iş hayatına Crown Cork and Seal Company’de satış elemanı olarak başladı. Sattığı mantar contalı şişe kapaklarının, şişe açıldıktan sonra atıldığını fark eden Gillette, “kullan-at” ürünlere işte o zaman ilgi duymaya başladı.

O dönemlerde bir onur kaynağı olan dedelerden kalan yadigar usturaların olduğu zamanlar. O alışkanlığı kırmanın yollarını arayan Gillette, güvenli tıraş üzerine tasarımlara girişti ve karbon çelik sacdan yapılmış yüksek kâr marjlı damgalı tıraş bıçağını tanıttı.

Günümüzün bugünün 144 dolarına eş değer olan 5 dolarlık o tıraş bıçakları oldukça pahalıydı. Düşünün, ortalama bir çalışan erkek için 5 dolar, haftalık kazancın yarısına karşılık geliyordu. Yalnızca 51 tıraş seti ve 168 bıçağı satabilmişti o yıl. Hayalleri yıkılan, borç batağına giren Gillette, pes etmedi.

Savaş ile bir anda şansı döndü

Yeniden işe koyuldu, modern ekonominin Ar-Ge diyerek kısalttığı araştırma ve geliştirmeye odaklandı. Tasarımı daha iyi hale getirdi. Satışlar bir anda arttı ve 1904 yılında 12.4 milyon adet bıçak satışı gerçekleştirdi.

Birinci Dünya Savaşı, markanın asıl dönüm noktasıydı. Tıraş takımının askerler için standart donanım haline gelmesi, Gillette’in de satışlarını deyim yerindeyse patlattı. 40 milyona yakın bıçak satışı küresel bir markanın da önemli bir yolculuğuydu.

Savaşın ikinci yılı 1915’te bu rakam 70 milyon adetlik satışı ABD dışındaki Kanada, İngiltere, Fransa, Almanya’da kurduğu tesislerle karşıladı. Erken yaşta emekli olan King Camp Gillette, daha sakin bir hayatı tercih etti ve California’da büyük bir çiftlikte yaşamını sürdürme kararı aldı.

Burada meyve yetiştiriciliği ile ilgilenen Gillette, 1929’da yaşanan Büyük Buhran ile sarsıldı ve parasının büyük kısmını yitirdi. 1932 yılında vefat eden Gillette’in yarattığı marka, 2005 yılında 57 milyar dolara dünyanın en önemli şirketlerinden Procter & Gamble tarafından satın alındı.

Bir çelikten daha fazlası

Her gün 1 milyar tüketicinin tıraş ihtiyacını gideren Gillette, Ar-Ge ile kuruldu ve Ar-Ge ile ayakta. İkonik markanın Londra’daki Ar-Ge merkezine her sabah 80 erkek geliyor ve çift taraflı bir aynanın karşısında tıraş oluyor.

P&G Erkek Bakım Kategorisi Global Başkanı Gary Coombe Gillette, başarının sırrını ise “Aynanın diğer tarafında şirket yöneticileri, onları tıraş olurken izliyor. Kamera onları çekiyor. Herkesin kendine has tıraş olma tarzı var. Herkesin ayrı ayrı cilt tipi var.

Bu çok değerli bir çeşitlilik. Hangi ürünle nasıl tıraş olduklarını gözlemlemek bizim için çok değerli bir gözlem. Onları o şekilde izlememiz size biraz ürkütücü gelebilir. 100 yıldır da pazar araştırmaları ve inovasyonlarla tüketicimizle derin bir bağ kuruyoruz. Tüm bu zaman boyunca markaya sevgi ve güven oluştu” sözleriyle anlatıyor. Tıpkı markanın kurucusu King Camp Gillette’in hedefl eri gibi…

www.dunya.com  Kerim Ülker

YORUMLAR

s

En az 10 karakter gerekli

Sıradaki haber:

Bürokraside Çok Sayıda İsim Görevden Alındı!

HIZLI YORUM YAP

Veri politikasındaki amaçlarla sınırlı ve mevzuata uygun şekilde çerez konumlandırmaktayız. Detaylar için veri politikamızı inceleyebilirsiniz.

500 Internal Server Error

500 Internal Server Error


nginx
http://www.kadinescort.net Gaziantep escort bayan Denizli escort bayan Adana escort bayan Hatay escort bayan Aydın escort bayan İzmir escort bayan Ankara escort bayan Antalya escort bayan Bursa escort bayan İstanbul escort bayan Kocaeli escort bayan Konya escort bayan Muğla escort bayan Malatya escort bayan Kayseri escort bayan Mersin escort bayan Samsun escort bayan Sinop escort bayan Tekirdağ escort bayan Eskişehir escort bayan Yalova escort bayan Rize escort bayan Amasya escort bayan Balıkesir escort bayan Çanakkale escort bayan Bolu escort bayan Erzincan escort bayan Şırnak escort bayan Van escort bayan Yozgat escort bayan Zonguldak escort bayan Afyon escort bayan Adıyaman escort bayan Bilecik escort bayan Aksaray escort bayan Ağri escort bayan Bitlis escort bayan Siirt escort bayan Çorum escort bayan Burdur escort bayan Diyarbakir escort bayan Edirne escort bayan Düzce escort bayan Erzurum escort bayan Kırklareli escort bayan Giresun escort bayan Kilis escort bayan Kars escort bayan Karabük escort bayan Kırıkkale escort bayan Mardin escort bayan Kırşehir escort bayan Maraş escort bayan Manisa escort bayan Muş escort bayan Kastamonu escort bayan Ordu escort bayan Nevşehir escort bayan Sakarya escort bayan Osmaniye escort bayan Şanliurfa escort bayan Sivas escort bayan Trabzon escort bayan Tokat escort bayan Ardahan escort bayan Bartın escort bayan Karaman escort bayan Batman escort bayan Bayburt escort bayan Bingöl escort bayan Elaziğ escort bayan Gümüşhane escort bayan Hakkari escort bayan Isparta escort bayan Uşak escort bayan Igdır escort bayan